Playa del Carmen. – La presidenta municipal de Solidaridad, Estefanía Mercado Asensio, presentó recientemente la nueva marca “Arena Playa” ante un grupo de mujeres empresarias, con el objetivo de crear una identidad sólida para Playa del Carmen y mejorar su imagen urbana. Esta marca busca reemplazar las campañas de promoción anteriores y consolidar una estrategia de branding que realce el atractivo turístico de la ciudad.
Según explicó la secretaria municipal de Turismo, Estefanía Hernández, el registro de “Arena Playa” se realizará ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), con la meta de formalizarlo dentro de los primeros 100 días de gobierno. Hernández destacó que la marca apunta a unificar la identidad de Playa del Carmen y crear un sentido de pertenencia entre los habitantes.
El proyecto de “Arena Playa” no solo incluye el lanzamiento de la marca, sino también una serie de mejoras urbanas, como la recuperación del centro de la ciudad, con una inversión de 7 millones de pesos en obras de renovación y embellecimiento. La iniciativa involucra a Desarrollo Urbano y Obras Públicas y contará con la participación de los “Guardianes de la Ciudad” para socializar el concepto.
El lanzamiento oficial de la marca está previsto para la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en España el próximo año, donde se presentará a nivel global en un esfuerzo por posicionar a Playa del Carmen en el ámbito turístico internacional. Con esta estrategia, la administración de Mercado Asensio busca proyectar una imagen moderna y revitalizada de Playa del Carmen, reafirmando su posición como un destino clave en la Riviera Maya.
