La estrategia contempla promoción directa en ferias internacionales y acuerdos con turoperadores que ya comercializan México. En París se realizaron reuniones con 40 empresas y ahora se busca recuperar segmentos que han perdido presencia, como el turismo de golf.
PLAYA DEL CARMEN, Quintana Roo.- Playa del Carmen busca recuperar terreno entre los viajeros europeos, principalmente de Francia, Alemania e Italia, mediante una estrategia de promoción directa que pretende colocar al destino nuevamente en los canales de comercialización de turoperadores internacionales.
Fabiana Briseño Suárez, secretaria de Turismo de Playa del Carmen, informó que durante la participación del destino en la feria IFTM Top Resa, realizada en París, se concretaron reuniones con 40 turoperadoras que ya trabajan con destinos mexicanos.
La intención, explicó, es desarrollar esfuerzos compartidos para incrementar el flujo de turistas hacia Playa del Carmen y diversificar los segmentos que actualmente llegan al destino.
“Nos fue muy bien, venimos con grandes resultados, tuvimos muchas reuniones de mucho valor con turoperadoras, que son muy importantes para la feria, pero sobre todo son importantes porque ven a México de otra manera”, señaló.
La estrategia busca aprovechar otros atractivos más allá del tradicional turismo de sol y playa, colocando en las campañas internacionales productos relacionados con cenotes, museos, rutas turísticas, campos de golf, cultura y actividades deportivas.
Uno de los objetivos es recuperar segmentos que han disminuido su presencia en los últimos años. Briseño Suárez mencionó específicamente el turismo de golf, para el cual Playa del Carmen y la Riviera Maya disponen de infraestructura que puede ser nuevamente promovida entre viajeros internacionales.
La promoción europea tendrá especial énfasis en Francia, Alemania e Italia, mercados en los que se pretende reforzar el contacto con empresas que ya venden México y que podrían incorporar o incrementar la comercialización directa de Playa del Carmen.
Briseño Suárez destacó además que la estrategia busca consolidar al municipio con una identidad turística propia dentro del Caribe mexicano.
“Nos tienen identificados como destino al 100%, eso sin duda es importante que lo sepan los playenses, que Playa del Carmen ya se representa por sí solo”, afirmó.
La promoción internacional continuará durante el cierre de 2026 con presencia de la marca Playa del Carmen en otras ferias y acciones comerciales dirigidas a mercados como Argentina, Brasil y Londres.
Las reuniones con turoperadores representan acuerdos y gestiones de promoción; por ahora, la información proporcionada no establece cuántos turistas adicionales podrían generar estas acciones ni presenta una proyección específica sobre la recuperación de los mercados europeos.