La presidenta municipal Estefanía Mercado destacó la participación histórica de Playa del Carmen en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid, España, como resultado de una estrategia innovadora que consolida un nuevo modelo de promoción turística internacional, basado en la inclusión, la identidad local y la generación de alianzas estratégicas de alto impacto.
Durante una conferencia de prensa, la Alcaldesa subrayó cuatro hechos clave que marcaron la presencia del destino en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), celebrada en Madrid. El primero fue que Playa del Carmen estuviera representado por una empresaria del sector hotelero, Fabiana Briseño, lo que —dijo— refleja la capacidad del gobierno municipal para construir acuerdos reales con actores estratégicos del turismo. “No fue una decisión menor; demuestra que este gobierno suma capacidades y toma decisiones disruptivas que generan resultados”, afirmó.
Como segundo punto, resaltó la participación de un creador de contenido nacido en Playa del Carmen, Freddy “UnMexicanoViajero”, quien mostró al mundo tanto la presencia del destino en FITUR como las bondades del municipio. “Transformamos la manera de comunicar nuestra promoción internacional y llegamos a nuevas audiencias de forma auténtica”, señaló la Presidenta Municipal.
El tercer logro fue el reconocimiento internacional con los Premios Excelencias Turísticas, otorgado a la Ruta de la Miel y la Selva, por su carácter innovador, sostenible y con impacto social. Estefanía Mercado reiteró que este galardón confirma el éxito del modelo turístico impulsado por su administración, que transita del all inclusive al todos incluidos, con mayor derrama económica para comunidades y pequeños negocios locales.
Finalmente, destacó la activación cultural y deportiva en las calles de Madrid, con la exhibición del tradicional juego de la pelota, una acción simbólica en el marco del año mundialista que colocó a Playa del Carmen en la conversación rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, en la que Quintana Roo será puente aéreo y Playa del Carmen campamento base de la selección uruguaya.
Por su parte, Fabiana Briseño subrayó que la participación en FITUR respondió a una agenda estructurada con objetivos claros. Informó que la delegación sostuvo más de 30 citas de alto nivel, especialmente en el marco de MITM Europe, enfocado en el segmento MICE, y adelantó que se analiza traer a Playa del Carmen un congreso internacional de escritores de viajes.
Además, se realizaron reuniones estratégicas con empresas como Viajes El Corte Inglés, Ávoris y Destinia, con el objetivo de diversificar la oferta turística y promover experiencias fuera del modelo tradicional de resort.
“Sostuvimos conversaciones con empresas especializadas en viajes de incentivo, un segmento que busca destinos auténticos con identidad y experiencias memorables. Justo lo que Playa del Carmen puede ofrecer”, agregó la empresaria hotelera.
En su intervención, la secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, destacó las alianzas consolidadas durante la feria, como la alcanzada con Riviera Cristallina, en Italia, cuyo objetivo es unir a las rivieras del mundo en misiones de negocios, intercambios turísticos sostenibles y proyectos de innovación.
Asimismo, resaltó la alianza cultural internacional con Santa Eulalia del Río, cuyo eje central será la celebración de la Virgen del Carmen, patrona histórica de ambas comunidades con raíces pesqueras.
Con Argentina, explicó, gracias al trabajo del director del Instituto de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez, se acordó organizar en Playa del Carmen el Primer Festival de Tango, además de anunciar en FITUR que el municipio de Guanajuato será el invitado principal de la próxima edición del Festival México en Playa del Carmen.
En el marco del eje cultural, se consolidaron acuerdos que posicionan a Playa del Carmen como un referente internacional de cooperación cultural, diplomacia artística y proyección del patrimonio cultural vivo. De manera paralela, se promovió la Agenda Cultural 2026, presentada ante públicos de los cinco continentes, proyectando al municipio no solo como un destino turístico de clase mundial, sino como un territorio con identidad, creación artística y oferta cultural permanente.
Finalmente, el secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, Antón Bojórquez, informó que se cristalizaron acuerdos para que productos de la marca “Hecho en Playa” puedan comercializarse en más de 15 mil puntos de venta en Europa, a través de la empresa Campo Latino, con 25 años de presencia en España.